Dènyèman, dènye kolaborasyon ant McDonald's ak Pokemon te lakòz yon brase. Ak jis yon kèk mwa de sa, KFC a "DA kanna" te tou soti nan stock. Ki rezon ki dèyè sa a?
Sa a se kalite manje mare jwèt konsidere kòm yon kalite "jwèt sirèt", e kounye a, popilarite a nan "jwèt konfiti" sou tribin sosyal ap monte. Estati a nan "manje" ak "jwe" te chanje. Konpare ak jwèt, manje te vin yon "plat bò".
Dapre done ki te pibliye pa Zhiyan Consulting, te mache a jwèt sirèt grandi piti piti nan dènye ane yo. Pami yo, lavant yo nan jwèt sirèt ak nimewo a nan achtè ogmante siyifikativman soti nan 2017 2019, ak majorite nan konsomatè jenn apre 95. Yo peye plis atansyon a anjoue a ak plezi nan ti goute.
Avèk mach la akselere nan lavi, jwe sirèt ka zouti ki pi apwopriye sekou estrès pou jèn moun, epi yo ka ankouraje kreyativite yo.
Anplis de sa, konpòtman sa a nan achte manje ak bay lwen jwèt fè konsomatè yo santi ke yo te fè yon pwofi. "Pri-efikas", "pratik" ak "super valè" yo repete mansyone pa jèn moun. Ki moun ki pa ka achte de atik pou yon dola?
Men, gen tou byen yon konsomatè kèk ki achte rad fòmèl pou kado tou senpleman paske yo renmen kado a anpil.
Nan mantalite a ke si yo manke sa a vag, pa pwal gen okenn plis, anpil konsomatè yo pral décisif mete lòd. Apre yo tout, ensèten a se twò gwo, ak moun ki jeneralman pran swen plis enfòmasyon sou kontantman enstantane, pou yo pa vle manke pi renmen yo.
An reyalite, anpil moun gen "koleksyon obsession-konpulsif maladi". Gen yon di nan sikoloji: nan tan lontan, yo nan lòd yo siviv, èt imen dwe kenbe kolekte materyèl siviv. Se konsa, sèvo imen an te evolye yon mekanis ankourajman: kolekte pral bay moun yon sans de kontantman ak satisfaksyon. Apre koleksyon an fini, satisfaksyon sa a pral disparèt, sa ki pouse ou kontinye envesti nan pwochen tou koleksyon an.
Jodi a, anpil biznis yo toujou ap chèche pou yon pwen koneksyon kè kontan ak konsomatè yo nan jwèt kreyatif ak enspirasyon IP. Men, pandan y ap pouswiv kontantman, nou bezwen panse plis: ki jan yo balanse "manje" ak "jwe"?
